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天猫和苏宁易购夹击 京东店庆引发电商火并

时间:2012/6/21 5:01:00 点击:

  核心提示: 南都制图:宋小伟  6·18“你过生日我贺寿”:IPO前夜惨烈对决  京东一家电商的生日,引发了一场电商行业的集体...


南都制图:宋小伟

  6·18“你过生日我贺寿”:IPO前夜惨烈对决

  京东一家电商的生日,引发了一场电商行业的集体对决。

  2012年6月18日,本来只是一次寻常的京东店庆年度大促销,京东早早宣布准备让利10亿元,却引发天猫(微博)、苏宁易购(微博)、当当、国美库巴等纷纷抢滩,布下史上最大力度的围剿京东之局。

  业内人士认为,各方不惜巨资让利消费者,一些企业是出于美化销售数据报表的需要,一些企业则急需烧钱换流量、抢夺市场规模。而对于京东本身来说,这是出于IPO前夕的一场追问,投资者迫切需要评估,天猫和苏宁夹击对京东的实际影响。

  独角戏变成群口相声

  “自从苏宁国美加入进来之后,电商之间就是你死我活,你过生日我贺寿,分流用户”,新七天电器网CEO左英杰说。

  早在5月31日,当当网就打出了“浴血征东”、“裸奔48小时”等活动;天猫则抛出5000万红包;苏宁易购6·18促销日“核武器”则是“零元购”计划。苏宁易购总经理李斌公开表示,“6·18是苏宁易购传统E 18的高潮日,也是电商行业狭路相逢的决战日!”

  而京东也早早下足工夫,宣布让利10亿元,随后京东商城首席执行官刘强东更是亲自在微博宣布放出6.18亿元的优惠券。

  这一场电商行业的集体对决,在外界看来有点“莫名其妙”,因为6·18本来只是京东商城的店庆日而已。库巴网副总裁彭亮坦言库巴加入战斗的原因:“大家之所以赶在6月18日这个时间点一哄而上,是因为以前京东是老大,想在6月18日唱独角戏,但如今包括我们在内的其他电商实力增强,价格优势明显,不再心甘情愿地让京东唱独角戏,于是独角戏变成了群口相声。谁说得好,听众说了算。”

  质疑造假互打口水仗

  一边是热火朝天的促销造势,一边却是各方对决厮杀之后高悬战利品,却引发数据造假质疑之声。

  天猫电器城披露,其销售额同比增长了400%;库巴网指6·18当日销售额达1 .5亿;苏宁易购颇带炫耀地说,其单秒订单峰值过万险“爆棚”。

  不过,作为被围剿的一方,刘强东则公开质疑天猫存在数据虚夸。有微博消息指出,天猫数据的订单数据被虚夸,天猫的订单额数据也就9B(billion)(扣除未完成订单最多6B),结果造假为19B。刘强东随后转发了这一微博,并表示,“电商数据作假是行业公开的秘密,此事求辟谣!”不过,天猫公关负责人颜乔则称爆料捕风捉影,并质疑京东商城的数据:“刘总,说话要有依据啊,瞎污蔑也可以告到你坐牢的哦。”

  根据京东发布的数据,京东商城6·18店庆日刷新销售纪录,全天共创下有效订单150万单,单日成交10.16亿元。但有质疑的声音认为,由于京东90%的订单都是货到付款,实际付款率只有80%,剔除这些因素后实际的成交估计约2.4亿。对此,京东公关部相关负责人回应称,去年6月18日店庆单日销量都达到2亿元,质疑纯属污蔑。

  “京东说他们一天卖10亿,这个牛吹得有点大,我们跟踪了他们几大品类的销售,比平时做普通活动大约增长了一倍,总销售额在3亿元左右。”有不愿具名的行业人士向南都记者表示,这轮电商价格厮杀,大家的目的就是围剿京东,但客观上也做大了在线销售规模,“比如某品牌,这次在京东做了差不多四五百万;在天猫也有几百万的销售额,在苏宁易购也有上百万。”

  在前派代网电商分析师李成东看来,此次电商行业对决是京东IPO前夕的一场追问,投资者迫切需要评估,天猫和苏宁夹击对京东的实际影响。

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  拉手撤消上市申请电商融资之路堪忧

  电商迎来史上最猛烈的巅峰对决,却没有逃过烧钱换流量的恶性竞争,也没有改变电商行业依旧处在寒冬中的现实。本周二,拉手网撤回了向美国证券交易委员会(SE C)提交的IPO(首次公开招股)计划,该公司原本计划在IP O交易中发行价值最多1亿美元的美国存托凭证。美国资本市场风声鹤唳,电商行业融资前景堪忧。

  拉手网市场部副总裁牛丽华在接受南都记者采访时表示,撤消IPO是公司内部经过综合评估之后的决定,这是对公司、员工和股东最好的决策。“美国资本市场环境不好,撤消IP O有助于拉手网增加团购业务的灵活性。”她表示,目前拉手网的现金流和资金储备仍是行业第一,全国已经有三分之二的站点实现了盈利。

  此前,神州租车已经提交文件决定撤回赴纳斯达克(微博)的上市申请,未来的上市日期未定。C hinaVenture投中集团李玮栋向南都记者表示,自2010年底开始借助资本力量,走概念性路线企业的IPO浪潮已经结束。IPO窗口关闭的时间比投资界预想的要长。“由于目前已上市的中国概念股SNS、电商没有出色表现,投资者对行业增长不看好。”

  南都记者谢睿 汪小星

作者:佚名 来源:南方都市报
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